عوامل موثر بر همنوایی بانوان در انتخاب سبک پوشش (مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه اصفهان)

مصرف کنندگان از لباس مد به منظور مدیریت وجهه شخصی و ایجاد احساس وابستگی یا استقلال استفاده می کنند.مد به عنوان صورتی از رفتار جمعی است و به سبکی اشاره دارد که توسط گروه وسیعی از مردم در یک زمان و مکان خاص مورد قبول واقع شده است. این پدیده به وسیله خصیصه های اجتماعی و فردی تحت تأثیر قرار می گیرد. هدف مطالعه حاضر بررسی متغیرهای پیش بین و پیامد همنوایی مد لباس در میان بانوان جوان ایرانی است. میزان اضطراب اجتماعی هر فرد تعیین کننده میزان آگاهی وی از واکنش های دیگران نسبت به رفتار خود فرد می باشد که باعث ایجاد تمایل به همنوایی می گردد. افراد ا خودپنداره مستقل و وابسته میزان متفاوتی از اضطراب اجتماعی و همنوایی را دارند. شرکت کنندگان در این پژوهش 280 نفر از بانوان دانشگاه اصفهان می باشند که از طریق نمونه گیری طبقه ای و به شکل تصادفی انتخاب شدند. مدل مفهومی پژوهش به شکل یک مدل ساختاری برای آزمون روابط میان خودپنداره مستقل و وابسته، توجه به اطلاعات مقایسات اجتماعی، همنوایی و رضایت از همنوایی در نظر گرفته شد. نتایج پژوهش در جامعه مورد مطالعه، یک رابطه معنی دار را میان خودپنداره وابسته و توجه به اطلاعات مقایسات اجتماعی و یک رابطه معنادار را بین خودپنداره مستقل و همنوایی نشان می دهد . همچنین توجه به اطلاعات مقایسات اجتماعی رابطه معناداری با همنوایی دارد. در نهایت رابطه همنوایی و پیامد آن، رضایت از همنوایی معنادار است.